Le leggi della semplicità

di Carmen Durante · 22 ottobre 2026 · 2 min di lettura

All'università ci assegnarono un esercizio che allora sembrava fuori posto: leggere The Laws of Simplicity di John Maeda e restituirlo in un piccolo libro, con parole e immagini nostre. In aula qualcuno storceva il naso. Che cosa c'entrava un designer del MIT, con le sue leggi sulla semplicità, con la moda e la comunicazione?

C'entrava, e parecchio. Sono passati anni e quel libretto è ancora sul mio tavolo, tra i riferimenti a cui torno quando un progetto si fa troppo pieno. Maeda scrive dieci leggi. Qui ne raccolgo cinque, quelle che uso di più quando lavoriamo con un brand.

Ridurre

La semplicità nasce da una sottrazione fatta con attenzione. Non si tratta di togliere a caso, ma di capire che cosa può sparire senza che il senso si perda. Quando un brand ci chiede di aggiungere, un formato, un colore, un messaggio in più, spesso la risposta è l'opposto: togliere, finché resta solo ciò che lo rende riconoscibile.

Organizzare

Un sistema complesso sembra semplice quando è ordinato. Dieci prodotti, tre linee, una storia di famiglia: messi in fila senza criterio sono rumore, raggruppati con cura diventano un racconto che si legge in un colpo d'occhio. È quello che facciamo quando costruiamo il libro del mondo di un brand.

Tempo

Far risparmiare tempo a qualcuno è già una forma di semplicità. Chi apre il tuo profilo decide in pochi secondi se restare. Un'immagine chiara, una frase che arriva subito, un percorso senza ostacoli: prima ancora che strategia, è rispetto per il tempo degli altri.

Imparare

Le cose diventano semplici quando le conosciamo. Vale per chi usa un oggetto e vale per chi guarda un brand. Se il linguaggio resta coerente nel tempo, le persone imparano a riconoscerlo, e ogni nuovo contenuto fa meno fatica a farsi capire. La coerenza è una lezione che si ripete finché non serve più spiegarla.

Differenze

Semplicità e complessità hanno bisogno l'una dell'altra. Senza un po' di complessità intorno, la semplicità non si nota nemmeno. Pensa ai video brevi: funzionano anche perché arrivano dopo decenni di televisione, di formati lunghi e affollati. È il contrasto a renderli leggeri. Per un brand è lo stesso: una scelta essenziale spicca solo se intorno c'è un mondo ricco da cui emergere.

Perché ne parlo qui

Il marketing, il racconto, la strategia dei contenuti hanno in fondo un compito solo: rendere più semplice una scelta. Non più povera, più semplice. È la differenza tra un brand che alza la voce e uno che si fa ricordare.

Maeda chiude il libro con una legge che le riassume tutte: togliere l'ovvio e aggiungere ciò che ha significato. A distanza di anni, è ancora la frase che tengo più vicina.

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