La prima
delle muse
«La novità è la cosa più vecchia che ci sia.» — Jacques Prévert
Calliope era la prima delle muse, quella che ispirava i poeti a cantare gli eroi perché non fossero dimenticati. Il suo nome, in greco, significa "bella voce".
Senza un canto, anche l'impresa più grande svanisce. Molti brand italiani vivono la stessa sorte: fanno cose straordinarie, e nessuno lo racconta.
Noi siamo qui per questo.
Carmen
Durante
Fondatrice e direttrice creativa
Sono una persona riservata. Prima di parlare mi faccio mille domande, e spesso finisco per tacere. Ma nella mia testa non c'è mai stato silenzio.
Ho sempre avuto troppe idee. Ne nascono ogni giorno, quasi sempre un po' folli, e per anni sono rimaste chiuse nei cassetti: mancavano i mezzi, il budget, le persone giuste per realizzarle.
Intanto lavoravo e imparavo, da freelance, in agenzia, tra un master e l'altro. Ho cambiato molti lavori, ma ho sempre tenuto stretta una cosa: il rapporto con chi un brand lo costruisce con le proprie mani.
Poi è successo qualcosa. Preparando una proposta per un piccolo brand di borse, ho provato a dare forma a un'idea con l'intelligenza artificiale. E l'immagine che avevo in testa era lì, davanti a me.
Cosa significasse davvero l'ho capito più tardi, lavorando a un progetto di ricerca. Quello strumento non serviva solo a me. Poteva servire a tutti quei brand italiani che hanno prodotti bellissimi, una storia vera, e nessuno che la racconti. Brand convinti che certe campagne siano cose da grandi marchi, o che non hanno ancora trovato la persona di cui fidarsi.
Ho dato un nome a quella distanza, Visual Gap, e ho deciso che il mio lavoro sarebbe stato chiuderla.
Al liceo classico ho imparato che le storie sopravvivono solo se qualcuno le canta. Io, che la voce l'ho sempre usata poco, ho scelto di prestarla ai brand che se la meritano.
Prima il mondo,
poi le immagini
(Il metodo)
Ascoltiamo prima di creare
Ogni progetto parte dal brand, non da una tendenza.
Costruiamo mondi, non post
Un immaginario con regole chiare resiste al tempo e ai canali.
Una sola regia
Strategia, immagini, sito, eventi: chi esegue cambia, la direzione resta una.
Lo strumento cambia,
lo sguardo no
Lavoriamo con fotografia, CGI e intelligenza artificiale, scegliendo ogni volta lo strumento che serve al racconto. L'AI ci permette di costruire scene che altrimenti resterebbero sulla carta.
Lavoriamo con pochi brand alla volta, per poterli seguire davvero. Se senti che il tuo merita di essere visto per quello che è, parliamone.